超级品牌的秘密

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剧情：AlexRileyexplorestheworldofthetechnologysuperbrands-howtheygetustobuytheirstuff,trustthemandevenidolisethem.Hemeetsthesupergeekswhoareinventingthefutureandfindsouthowsomeofthemostpowerfulcompaniesintheworldreallymaketheirbillions.　　E1technology　　Alextakesacloserlookatsomeofthemostpowerfultechnologybrandsintheworld-includingApple,Microsoft,Sony,Nokia,Facebook,andGoogle-howhavetheybecomesocentraltoourlivesandhowdotheyplantostayaheadofthegame?HefindsoutwhyMicrosoftnowhavetospendbillionsofdollarseveryyearondevelopmenttoscoreahitproductandwhygamesconsolecompaniesarewillingtolosebillionstogettheirproductinyourlivingroom.HediscovershowtechnologyformatwarsarebeingdeterminedwiththehelpofthepornindustryandhowApplehasliterallybecomeanewreligion.　　E2fashion　　FashionnoviceAlexRileydivesintotheworldofclothingsuperbrandstofindouthowthesebilliondollarglobalorganisationshaveinvadedourwardrobesandourminds.Whenhediscoversthatdesignerhandbagsaresodesirablethatsomewomenwillpay100poundsamonthjusttorentone,he'sdeterminedtohavetheirheadsexaminedtofindoutwhy.　　E3food　　AlexRileyisonthetrailoftheglobalfoodanddrinkgiants.What'ssospecialaboutthem?Howhavetheypenetratedourbrainssowerecognisethemlikemembersofourownfamilies?Alextravelstheglobetofindwherethey'vecomefromandhowtheymakeuskeeponbuyingthem.

重拾2011年超级品牌的故事，十一年后印证了“品牌”的力量依旧在延续。在经济全球化的浪潮中，作为发达国家的我们已经充分感受到超级品牌带来的冲击，从科技、时尚、食品三类与生活相关的视角诉说品牌语言，它们仿佛一个个传教士，在打造产品的基础上，宣扬品牌的内涵、价值观，塑造出鲜活的“个人形象”。由于科技是重在技术的创新发展，品牌的力量加持则是锦上添花，而就苹果谷歌等科技巨头而言，已经拥有成熟且雄厚的技术发展，如何让产品打入千万人的内心深处，发掘潜在用户，是品牌应该做的努力。时尚品牌与食品巨头的发展更是与生活密不可分，时尚之于不同族群有着鲜明的身份象征，以金字塔顶部少数“明星、名人”效应带来大众对奢侈品牌的追求，从而吸引更多消费者，既可以轻奢产品满足部分人的虚荣心，又可用极奢产品诠释部分人的身份认同。食品巨头们用品牌诠释新的商品概念，拟人化的传达更加具有亲和力，仿佛像我们的朋友与家人一样，已经“充斥”在各个部分。品牌通过标识产生基本的形象认知，通过日常用品以及与名人、名品、名剧的联名打开更广的传播范畴。总之品牌的发展首先是以优秀卓越的产品为基础，其次是塑造个性的价值观念，如破洞牛仔裤中体现的反叛与个性，可口可乐中似“可卡因”般魔力的吸引力，最后是与其它商品或行业间的合作，以及与各国家各地区间的本土化融合，是发挥品牌力量的关键。（对于消费者的我们，是否有时已经忘记剥开品牌的外衣，优先选择实用美观而非个性时尚的产品。不可否认品牌已经慢慢消解了部分人购物的原始目的，或者是说，它正在深层的改变人们的生活观念，这也是品牌进一步对消费者的精神掠夺。）收起